— PROJECT NAME

The Last Casting

— CLIENTE

Asociación Español

Contra el Cáncer

(AECC)

— AGENCIA

VCCP Spain

Pese a las imágenes de las advertencias sanitarias, la gente sigue fumando. Son desagradables, pero tienen un punto de falsedad que hace difícil imaginarse que lo que muestran te pueda pasar a ti. Así que hicimos que los fumadores se viesen ellos mismos en ellas.

Convocamos un casting de fumadores para buscar a la nueva imagen de una marca de tabaco, o eso creían los aspirantes. La realidad era otra: protagonizar las nuevas imágenes de las cajetillas de tabaco. 

Con The Last Casting conseguimos que por primera vez 20 fumadores sintiesen que las advertencias de las cajetillas sí iban con ellos. 17 de ellos renunciaron en el casting, y sirvieron de ejemplo para el resto de la población y para los seguidores de la Asociación Española Contra el Cancer.