— PROYECTO
Creación de marca
— CLIENTE
O2
— AGENCIA
VCCP Spain
Una compañía de telefonía con un objetivo:
que te olvides de ella.
En O2 se une todo lo que debería ser esencial en cualquier compañía: un servicio ético y sencillo, un producto fiable y un precio justo.
Por eso lanzamos O2 en España bajo el lema "Respira”. Porque venimos al mundo de las telefonías con el objetivo de no ser una telefonía. Basándonos en unas propuestas de valor diferenciadoras, somos el aire fresco que necesitaba el sector.
Case
“Respira" es la campaña de lanzamiento de O2 en España. O2 es un nuevo operador cercano que ofrece una nueva forma de relación con el consumidor mucho más simple, personal y no intrusiva. Así que creamos una identidad propia que se construye alrededor de las burbujas, elemento visual diferencial e identificativo de la marca O2. Una burbuja de oxígeno que llega para dar un soplo de aire fresco a un sector, el de las compañías de telecomunicaciones, cada día menos personal y más automatizado.
TV Spot
La campaña trata de apelar al sentimiento latente de frustración en una gran parte de los usuarios de telefonía, con el objetivo de invitar a la reflexión y, con ello, impulsar el cambio a O2.
Para ello, mostramos a un pez volador que, al darse cuenta de que tiene alas, abandona el banco de peces del que forma parte, sale a la superficie y vuela. El claim principal de la campaña es: “Tienes alas, ¿no las vas a usar?”.
Con este concepto creativo, O2 pretende invitar a la reflexión de los consumidores que, pese a lamentarse por el mal servicio de sus operadores de telefonía, no terminan de dar el paso para cambiarse a otro operador bajo la creencia de que todas las compañías son iguales.